벨기에 시장에서의 성장
내수시장에 대한 의존성을 줄여야 하는 것은 맞지만, 내수시장을 개발하지 않는 것은 글로벌 기업의 목표에 맞지 않음.
- 자국시장 성과가 부실할 시 현재의 강력한 마케팅 정책을 수행하는데 있어서 중앙통제력의 약화
- 신규 투자 시 정부보조금 등의 지원에 불리한 효과
전략을 성공시키려면 Interbrew는 강력한 마켓 기반을 잡는 것이라 생각했다. 더 나아가서 Interbrew는 각 나라의 예산은 각 나라지점에서 알아서 충당하게 만들었고. 이 이유로 빨리 성장했다고 대부분 믿었다.
Interbrew는 성숙시장에서는 생산과 분배, 마케팅에서의 이윤을 남기는 목적을 두었고, 성장 시
4. StellaArtois
(1) StellaArtois as Interbrew's international Flagship Brand
StellaArtois는 전 세계시장에서 Interbrew가 발전시킨 잠재적 상표이다. 이 상표(브랜드)는 1366년에 그 뿌리를 추적 할 수 있다. StellaArtois의 현대적 버전은 크리스마스 맥주로써 1920년에 시장에 나왔고, 1970년을 거쳐 벨기에의 국내 시장에서 강
통제함
(International 전략보다 강함)
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(1) 세계 최고 거대 맥주기업 ‘Interbrew맥주 양조회사
본 사 : 벨기에
생산량 : 1억 6천 1백만 배럴
(세계 1위)
매출액 : 117억 유로
인 력 : 약 8만 5천명
공 장 : 세계 30여개국에 공장
세계 Top 5 양조업체 / 23개 국가에서 운영
맥주판매량 Top 10에 속한 4개의 브랜드 소유
200개의 Flagship & Local brand
Brand Strategy
Identify certain brands, products
Develop on a regional basis across
a group of markets
맥주는 고유한 맥주 양조 기술을 바탕으로 홍콩, 일본, 전세계 30여 개국에 카스와 OB블루를 비롯, 해외 OEM방식을 통해 다양한 맥주를 수출하고 있습니다.
-세계인의 맥주도 오비맥주를 통해!
또한, 정통 독일 라거맥주 ‘벡스’, 800년 전통의 수도원 맥주 ‘레페’, ‘스텔라아르투아’, ‘버드아이
막걸리 수출 현황
막걸리 열풍이 일본 등 국외시장으로 이어지면서 지난달 막걸리 수출이 크게 늘어난 것으로 나타났다. 막걸리 수출액은 맥주 수출액의 절반 수준에까지 올라섰다.
19일 관세청 자료를 보면, 지난달 막걸리 수출량은 1277t 수출액은 117만7000달러로, 지난해 같은 달에 견줘 수출량은 2.8
맥아는 맥주의 주원료가 된다. 맥아란 보리를 싹 틔워 건조시킨 것으로 "엿기름"이라고도 한다. 보리는 지금으로부터 6000년 전 인간이 처음으로 맥주를 만들던 때부터 주원료로 사용되어 왔다. 맥아는 전분을 분해 시켜 당과 텍스트린을 만드는 당화 효소와 단백질을 분해 시켜 펩타이드와 아미노산을
맥주의 감소를 목격했고, 반면 서브 프리미엄 맥주는 상승했다.
프리미엄에서 서브프리미엄으로 바꾸는 몇몇 요인들은 맥주가격상승과 맥주업자들의 적극적 원가 절감 조치등이 있다. 맥주업자들은 그들의 유통경로, 인원, 마케팅예산등 에서의 비용을 줄이려고 한다. 이것은 반대로 자사제품에